姆巴佩与On品牌合作，能否创造足球领域的新传奇？

世界杯冠军姆巴佩近日宣布，他将更换球鞋赞助商，从耐克转向瑞士品牌On，成为该品牌进军足球领域的首位代言人，并将穿上他们的首款足球鞋。经过多年的合作，姆巴佩与耐克的长期合同在今年夏季到期，使他得以做出这一战略性的转变。On品牌以跑鞋著称，但自2019年起就已开始进入网球市场，品牌股东费德勒从2021年起在比赛中穿着他们的鞋款；此外，本·谢尔顿也是该品牌的赞助运动员之一。

On在扩大其足球事业的同时，还任命前阿森纳球员蒂埃里·亨利为足球总监，亨利自去年起就已担任这一职位，但宣布的正式时间点是在近期。传言称，亨利用他的影响力促成了姆巴佩转投On的决定。与此同时，该品牌还延续了与瑞士及巴萨中场悉尼·舍滕莱布的合作关系。

在发布会上，姆巴佩分享了他选择与On合作的原因：“从一开始，吸引我加入On的，是能够共同创造全新事物的机会，这将有助于塑造未来的比赛。我希望通过将自己的经验与视角融入我们所创造的产品中，推动创新的边界，同时不忘足球的快乐。我们有着共同的梦想，而这仅仅是个开始。”

回顾历史，姆巴佩在2017年曾与耐克合作推出自己的签名足球鞋。根据足球记者安迪·布拉塞尔的看法，姆巴佩与On的合作可能帮助他复制NBA传奇迈克尔·乔丹的成功。在他确认转会之前，布拉塞尔就已预测姆巴佩会采取类似的举动。他在接受talkSPORT采访时表示：“球鞋的问题相当有趣。他的合同到了续约的关键时刻，耐克认为续约的可能性只有五五开。考虑到与他自小培养的紧密关系，这并不乐观。他显然在与一个目前未生产足球鞋的品牌进行谈判。所以无论是时尚品牌还是什么，我们都无从知晓，但他可能想创造一个像乔丹多年前所做的一样的属于自己的分支。”

回想一下，耐克在1984年与乔丹合作推出Air Jordan篮球鞋，乔丹当时正值21岁，初签约芝加哥公牛队。之后，他们推出了以乔丹名字命名的独立品牌，并与乔丹签订了版税协议。根据福布斯的统计，这一代言协议帮助乔丹积累了约47亿美元的净资产，使他成为NBA历史上首位亿万富翁。

如今，姆巴佩的转会使得“签名鞋”这个行业重新受到重视。他离开耐克，一个曾与其长久合作的品牌，转而加盟一个在足球鞋领域依然处于起步阶段的品牌On。On希望借助姆巴佩的号召力打入足球市场，而姆巴佩则寻求一个能让自己参与设计与创造的机会，并可能与之分享长期收益的合作模式。布拉塞尔所提到的“自己的小分支”，恰好也指向这种潜在的商业机会。

不过，是否能复制乔丹的成功仍然是个未知数。目前可以确定的是，On已经开始认真构建自己的足球产业，而姆巴佩则成为这块版图上最引人注目的明星。